採用マーケティングとは？
企業認知から定着まで取り組む採用活動のこと
採用ブランディング・採用広報との違い
採用マーケティングが注目されている理由
選ばれるための採用コミュニケーションが必要になったから
求職者の価値観が多様化しているから
「待ち」の姿勢の求職者が増えたから
計測可能な指標が増えたから
採用マーケティングのターゲット
求職者(顕在層・潜在層)
既存社員
退職者
過去の求人応募者、 辞退者
採用マーケティングのメリット
- ターゲットからの応募が増える
- 採用した人材が入社後活躍できるようになる
- 採用コストが削減できる
- 採用のPDCAが回せるようになる
ターゲットからの応募が増える
採用した人材が入社後活躍できるようになる
採用コストが削減できる
採用のPDCAが回せるようになる
採用マーケティングの進め方・流れ
- 自社を分析して理解を深める
- 求める人物像のペルソナを設定する
- CXを設計する
- アプローチチャネル・手法を設定する
- 採用・定着までのファネルを設定する
- CXに応じた採用コンテンツを設計する
- 目標と実績を管理してPDCAを回す
1.自社を分析して理解を深める
- 経営理念・ビジョン・ミッション
- 事業内容
- 経営方針
- 社風・風土
- 自社の主力商品・サービス
- 自社ならではの強み・差別化ポイント
- 業界内での立ち位置・競合
- 今後の課題
2.求める人物像のペルソナを設定する
3.CXを設計する
4.アプローチチャネル・手法を設定する
- 採用メディア
- オウンドメディア
- リファラル採用
- SNS
- イベント・ミートアップ
5.採用・定着までのファネルを設定する
6.CXに応じた採用コンテンツを設計する
7.目標と実績を管理してPDCAを回す
採用マーケティングで重要なポイント
無理のないファネル設計をする
目標と実績を適切な頻度で管理する
採用マーケティングは戦略と実行のバランスが大事
